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Yorgo Tloupas
Les meilleures marques n’ont plus besoin d’écrire leur nom.
Elles se reconnaissent avec une icône.
Les géants effacent progressivement les mots pour laisser place à des formes : une pomme, un « swoosh », des arches dorées.
Yorgo Tloupas dessine ces symboles depuis 30 ans pour Black Crows, Total Energies, Ricard ou encore le PSG. Il est aussi à l’origine de l’univers visuel de la Maison Gainsbourg.
Si Yorgo fait bien son travail, on ne le rappelle jamais car un bon logo est un investissement qui dure minimum 20 ans.
Malgré ce paradoxe, son studio réalise 2 millions de chiffre d’affaires annuels.
Et pourtant, son plus gros défi n’est pas de créer.
C’est de défendre ses idées et ses créations auprès de dirigeants qui ne connaissent souvent rien au design visuel.
Car si la France est devenue « moche », selon Yorgo, c’est parce que du jour au lendemain, l’ordinateur a donné à tout le monde le pouvoir de “faire un logo” sur Word.
Dans cet épisode, il raconte toutes ses meilleures techniques pour rendre un logo intemporel, pour fabriquer une marque iconique et explique la vraie valeur d’un logo.
Un épisode passionnant pour travailler son œil esthète et comprendre l’environnement qui nous entoure.
Vous pouvez contacter Yorgo sur Instagram.
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